跻身“上海四大乐园”，TA如何重新定义Z世代社交的“快乐经济学”？ - 2025年05月26日

5月16日至18日，2025英雄亚冠ACL总决赛在上海成功举办。这一被誉为亚洲最高规格的国际综合性电竞赛事，不仅吸引了来自全球的目光，更点燃了上海电竞氛围。赛事期间，“冠军之夜”活动同步登陆上海潮流文娱新空间——INS新乐园，为电竞爱好者提供沉浸式互动与社交体验，呈现‘电竞+音乐+演艺+社交’的融合式发展新模式。

聚焦电竞赋能，探索城市新乐园创新路径

自开业以来，INS新乐园围绕打造最强城市乐园的目标，积极推动电竞赛事、文化演出、潮流艺术等多元内容的深度融合，探索数字文化产业与文旅空间联动发展的新路径。创始团队拥有深厚的电竞游戏与互联网行业经验，他们坚信“快乐不仅是消费品，更是连接人与人情感的载体”，以电竞为切入口，推动文化体验模式的迭代升级。

截至目前，INS新乐园已成功落地多项重要电竞活动，举办王者荣耀世冠KIC小组赛抽签仪式；与《王者荣耀》《和平精英》等多个顶级IP展开深度合作。此外，围绕《无畏契约》与66夜生活节联动打造的“电竞夜市”，将游戏任务机制嵌入现实场景，真正实现“游戏照进现实”，打造出既有沉浸感又富有互动性的电竞社交空间

上述实践不仅提升了本地电竞赛事线下转化效率，也在更大范围内推动了电竞文化与城市空间的共生共融，成为推动国内数字文旅产业高质量发展的典型案例之一。

联动城市文化，打造沉浸式新消费地标

在电竞与娱乐之外，INS新乐园亦注重公共文化空间建设和城市文化多样性的表达。先后携手GQ开展“Formula Fun”主题派对，倡导自由、多元的青年社交文化；与思南公馆、复兴公园联合推出“小红书设计周森林市集”，赋能城市微更新、文化街区营造；在一周年庆典中上线AR互动地图“大儿童游乐园”，将园区打造成融合现实与虚拟的探索型文旅空间，拓宽了城市文化场景的想象边界。

回应新消费需求，构建“游戏照进现实”的生活场景

当代年轻人正逐步从传统消费型娱乐场所转向更具表达性、共创性的文化空间。INS新乐园基于这一趋势，打造出具有独特仪式感与参与感的“沉浸式乐园体验”：从入园闸机、通票模式等主题乐园机制的再设计，到丰富多元的体验场景搭建，力图在每一次入场中重建人与空间、人与内容之间的情感连接。

在INS新乐园B1绿洲空间中，近300平方米的沉浸式展演区域融合了AI图像生成技术与100余块LED大屏，通过光影声效系统构建实时互动的沉浸氛围，推动虚拟艺术与现场体验的深度融合，真正实现“游戏场景现实化”的创意落地。

从B1-6F，INS新乐园构建出多个主题鲜明的垂直文化场景，包括Live house、剧场演出、音乐派对，形成具有高度可持续性的文娱生态系统，成为年轻人“自发聚集、深度参与、持续表达”的城市新地标。

以开放姿态参与城市建设，助力“四大乐园”格局升级

INS新乐园提出的“Into Nothing Serious”品牌理念，倡导松弛、包容、多元的生活方式，鼓励人们在轻松氛围中获得文化滋养与情绪释放。其运营模式打破传统文化消费的边界，构建了一个集社交体验、创意内容、场景叙事为一体的创新型新乐园。

展望未来，INS新乐园也在持续推进产业协同与区域联动。凭借在电竞游戏、潮流文化及沉浸式场景构建方面的持续探索与落地实践，INS新乐园力争与迪士尼、即将开业的乐高乐园、正在升级中的哈利·波特乐园共同构建起了“上海四大乐园”新文旅格局，助力上海打造具有国际影响力的文化旅游新名片。

来源：上海黄浦