静安南京路“三度空间”谋转型 - 2014年05月15日

网购大潮“秒杀”传统商圈熙熙攘攘的客流，上海中心城区商业增速明显放缓已渐成常态。一组严峻的数据摆在拥有“金三角”、“金五星”光环的商业大区——静安区面前：2006年至2010年间，静安区社会消费品零售总额年均增长高达11.5%，而2013年以来，社零月均增长只徘徊在6%左右……是坐等两位数增长到个位数增长再到负增长的“自由落体”？还是加快商圈的业态优化和调整？记者日前采访静安区有关领导时获悉，静安南京路正在积极拓展“三度空间”谋转型，力争成为上海中心城区商业转型的排头兵。

向文化消费要“粘度”

当传统商厦沦为“试衣间”、消费者纷纷选择用拇指“下单”时，传统商圈靠什么吸引消费者眼球？

据介绍，静安区向全方位体验经济转型，以文化消费粘连人们的心灵。去年开业的静安嘉里中心，不仅奉上原创城雕、静安香格里拉酒店的名画，还汇聚了各类优质体验消费业态，如Ole’精品超市、百老汇新概念电影院；南京西路沿线去年新开的中国首家10Corso Como体验品牌店，把原汁原味的米兰“概念空间”搬入上海，其间混搭了服装、服饰、家居、书籍、咖啡、餐厅、酒吧、展览等各种体验消费；最近，铜仁路92号“敬华艺术空间”也建成开业。

另外，静安南京路楼宇联盟还联袂现代戏剧谷，每年推出两季 “购物消费送戏票”活动，每季活动提供2000张深受白领欢迎的话剧票。而美琪、艺海两大剧院，也正在积极洽谈引进国际、国内音乐剧、话剧的驻场演出。

向拇指经济要“广度”

为锁定南京西路沿线楼宇20多万白领“午饭后一小时”的消费需求，静安南京路已经明确“移动支付示范街区”的创建目标。目前，他们与中国移动、中国银行、农业银行、杉德公司、数银科技经过多轮协商，制定了“静安白领卡”系列营销活动。未来，静安区还将推出手机移动支付版本的“静安白领卡”，持卡人可以通过手机支付享受“白领午餐”以及购物消费方面的便利和优惠。

此外，静安区有关方面积极动员区内相关电子商务企业申报上海市战略性新兴产业发展专项资金——电子商务与新型贸易现代化专项工程项目。就在最近，上海领秀电子商务有限公司打造的高端品牌电子商务交易平台——爱奢汇（www.iluxday.com）已经上线试运行。

向连廊建设要“宽度”

目前，静安南京路商圈各大广场、沿线商铺、支马路相对独立，整体连续性、多样性明显不足，导致进入商圈的消费者结构简单、目的单一、停留时间短。最近，静安区已决定，通过推进商圈连廊建设，提升南京路的“宽度”，从而增强商圈的连贯性，集聚更多的人气。“是向高空发展，还是向地下掘进，则要服从统一的城市规划，并多听听沿线商家的意见。”相关负责人表示。

同时，重新对陕西北路老字号特色商业街、吴江路休闲街、威海路传媒街、铜仁路咖吧街、巨鹿路欧美风情街等商业街进行产业定位，增加更多的餐饮、咖啡、休闲和娱乐设施，“‘静脉与动脉’的支马路生生不息，‘心脏’静安南京路才能搏动得更加有力。”